Branding

Branding is voor de hedendaagse merken belangrijker dan ooit. Slechts één merk kan namelijk de goedkoopste zijn, de rest doet aan branding. Met de juiste brandingstrategie kun je de hele wereld veroveren. Kijk maar naar grote merken als Coca-Cola, Nike en Apple. Maar wat is branding nu eigenlijk? Branding is gerelateerd aan je bedrijfsmissie, je visie en je waarden. Een bekende definitie van branding is die van Keller:

“Branding is a name, term, sign, symbol or design, or combination of them which is intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors”

De universiteit van East Anglia in het Verenigd Koninkrijk gaf de term branding echter een nieuwe definitie. Zij maakten deze interessante video over de historie en toekomst van branding:

Supermarkt SPAR was de trotse hoofdsponsor van het EK Atletiek dat van 6 t/m 10 juli in Amsterdam heeft plaatsgevonden. Wie afgelopen dagen rond heeft gelopen in en om het Olympisch stadion kan dat niet ontgaan zijn. SPAR was...
Reactie Gijsbregt Brouwer op artikel in Metro: Leuk om @rvdv10 in #metro voorbij te zien komen nav een blog op @SPORTNEXT: “generatie Z doet dingen wanneer ze zelf wil.” — gijsbregt brouwer (@gijsbregt) 16 oktober 2014 Reactie BVVS op deze website: Mooie, overzichtelijke...
Op donderdag 15 oktober 2015 was ik aanwezig bij een side-event van TedxBreda met daarin een presentatie van internetpionier Vincent Roders. In de presentatie van Roders stond ‘the customer journey and the remembering self’ centraal. Zijn verhaal draaide om het...
Nike is het grootste sportkledingmerk ter wereld. Samen met Adidas heeft het 70% van de voetbalmarkt in handen. Concurrent Adidas is officiële partner van de FIFA, daarmee sponsor van het WK in Brazilië met alle bijbehorende advertentierechten en bovendien...
Het WK voetbal staat weer voor de deur en dat betekent dat de Oranjekoorts langzaam begint te stijgen. Hoogste tijd dus voor de lancering van het nieuwe Calvé pindakaas spotje. Deze zomer is het de beurt aan Robin van...
Wat is Instagram? Instagram zag amper 3,5 jaar geleden het levenslicht, maar is in die tijd uitgegroeid tot de nummer één fotografie app wereldwijd met meer dan 200 miljoen gebruikers. In Nederland kent het platform rond de 1,5 miljoen...
Calvé pindakaas staat bekend om zijn reclamespotjes met kleine jochies. Zo schitterden Evert van Benthem, Joop Zoetemelk en Pietertje van den Hoogenband al eens in een Calvé reclame. Ook dit jaar staat er weer een grote sportheld centraal in de...
Op vrijdag 25 april 2014 mocht ik bij de Fontys Economische Hogeschool Tilburg voor eerstejaars studenten van de opleiding Sport, Economie en Communicatie (Speco) een presentatie geven over Personal Branding. In de cursus Personal Branding leren studenten zichzelf te branden...
KPN, dat sinds 2010 hoofdsponsor is van de Koninklijke Nederlandse Schaatsenrijders Bond, lanceerde op maandag 16 december haar nieuwe wintercampagne. In de bijbehorende tv-commercial is een hoofdrol weggelegd voor meervoudig Olympisch- en Wereldkampioen schaatsen Ireen Wüst. Met de commercial...
De 'One Match Wonder' tweet van sportmerk Nike, met stip de mooiste sport-inhaker van 2013. De sportgigant haakte met de tweet in op de vroege Wimbledon uitschakeling van haar boegbeeld Roger Federer, die tot ieders verbazing al in de...
Topsporters zijn steeds meer bezig met personal branding. Sociale media als Twitter en Facebook zijn daarin belangrijke kanalen om je als topsporter online te kunnen profileren en zo te communiceren met je fans. Sociale media hebben de afgelopen jaren...
In november 2012, direct na Lance Armstrong’s levenslange verbanning uit de wielersport, verbrak ‘The Lance Armstrong Foundation’, beter bekend als ‘Livestrong’, alle banden met haar oprichter. Een naamsverandering naar de ‘Livestrong Foundation’ was vervolgens één van de eerste inspanningen...
Sportmerk Nike heeft haar horizon inmiddels verbreed tot aan iedere uithoek van de wereld. En dat geldt ook voor de Swoosh, Nike's brand logo. Er zullen maar weinig mensen op aarde zijn die het elegante logo van de multinational...