Categorie: Branding

Branding is voor de hedendaagse merken belangrijker dan ooit. Slechts één merk kan namelijk de goedkoopste zijn, de rest doet aan branding. Met de juiste brandingstrategie kun je de hele wereld veroveren. Kijk maar naar grote merken als Coca-Cola, Nike en Apple. Maar wat is branding nu eigenlijk? Branding is gerelateerd aan je bedrijfsmissie, je visie en je waarden. Een bekende definitie van branding is die van Keller:

“Branding is a name, term, sign, symbol or design, or combination of them which is intended to identify the goods and services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors”

De universiteit van East Anglia in het Verenigd Koninkrijk gaf de term branding echter een nieuwe definitie. Zij maakten deze interessante video over de historie en toekomst van branding:

Customer journey & the remembering self

Op donderdag 15 oktober 2015 was ik aanwezig bij een side-event van TedxBreda met daarin een presentatie van internetpionier Vincent Roders. In de presentatie van Roders stond ‘the customer journey and the remembering self’ centraal. Zijn verhaal draaide om het verrassen van je klanten in hun klantreis door jouw bedrijf. Roders benadrukte dat je zogenaamde ‘star moments’, oftewel hoogtepunten in je klantreis in moet bouwen, want juist door die verrassingsmomenten kun je jezelf als merk of

Lees artikel

Schaatsnatie

We staan aan de vooravond van het nieuwe schaatsseizoen. Na een winter waarin we de meest succesvolle Olympische Winterspelen ooit voor Nederland mee mochten maken, gaan we nu het postolympisch seizoen in. Het schaatsen blijft in ons land, zeker na het succes op de Spelen, ongekend populair. Sceptici stellen echter dat de schaatssport na de Nederlandse hegemonie in Sotsji mondiaal weinig meer voorstelt. In het buitenland wordt desalniettemin wel degelijk geld en aandacht in het

Lees artikel

Pieken op het juiste moment

Vier jaar lang hebben ze ernaar toe geleefd, er alles voor gelaten, er alles voor gedaan. Voor onze Nederlandse equipe moet het de aankomende twee weken in Sotsji gaan gebeuren. Uitgerekend in die veelbesproken Russische badplaats moet alles op zijn plek vallen. Pieken op het juiste moment noemen ze dat. Maar niet alleen voor onze sporters is dit het moment van de waarheid, ook voor veel merken komt het er deze periode op aan. Zij

Lees artikel