Categorie: Sportmarketing

Ek Atletiek Amsterdam Dafne Schippers

Hoofdsponsor SPAR vergeet sponsorship EK Atletiek online te activeren

Supermarkt SPAR was de trotse hoofdsponsor van het EK Atletiek dat van 6 t/m 10 juli in Amsterdam heeft plaatsgevonden. Wie afgelopen dagen rond heeft gelopen in en om het Olympisch stadion kan dat niet ontgaan zijn. SPAR was o.a. te zien op de reclameborden rondom de atletiekbaan alsmede op alle startnummers die de deelnemende atleten verplicht waren om te dragen. Afgelopen tijd activeerde SPAR het hoofdsponsorschap van de EK Atletiek met diverse leuke activiteiten

Lees artikel
Rowena & Sanne

1/2 marathon Eindhoven – Done!

Op zondag 11 oktober 2015 was het na maanden van voorbereiding dan eindelijk zover: de halve marathon in Eindhoven. Ruim 21 kilometer lang hardlopen door de lichtstad. Een mooie uitdaging die we samen met duizenden andere hardlopers maar al te graag aangingen! Na het startschot van deze 31e editie van dit groots opgezette hardloopevent baanden we ons een weg door de straten van Eindhoven. Langs de straatkanten stonden duizenden supporters om ons en de andere hardlopers

Lees artikel
GAC gemert atletiekbaan

Atletiekverenigingen moeten nieuwe businessmodellen omarmen!

Enige tijd geleden vond de 11e editie van de ‘Dag van de Atletiek’ plaats. Een jaarlijks terugkerend evenement op Papendal met dit jaar als thema ‘The best next step’. Een enerverende dag voor iedereen die de atletieksport een warm hart toedraagt, want gedurende de hele dag werd er gesproken, gedroomd, kennis gedeeld, geïnspireerd en geleerd over atletiek. De kernboodschap van de dag zoomde in op het feit dat de traditionele atletiekvereniging passé is. Het is

Lees artikel
Dag van de atletiek Papendal

Dag van de atletiek 2015

Op zaterdag 21 maart 2015 was ik aanwezig bij de Dag van de Atletiek op nationaal sportcentrum Papendal. De Dag van de Atletiek wordt ieder jaar georganiseerd door de Atletiekunie (KNAU) en had dit jaar als thema ‘the best next step’. Het evenement, dat volledig in het teken stond van de atletiekvereniging van de toekomst, behaalde een recordaantal deelnemers. Maar liefst 625 geïnteresseerden reisden af naar Papendal voor een dag boordevol sport en inspiratie. Tijdens één van

Lees artikel

Het NOS sportgala 2.0, wie durft?

Nederland heeft in 2014 een fantastisch sportjaar achter de rug. Dat resulteerde niet alleen in veel eremetaal, maar ook in een recordaantal nominaties tijdens het Sportgala. En dat gala kreeg natuurlijk ook dit jaar weer veel kritiek te verduren. De discussies over de al dan niet terechte winnaars zullen altijd blijven voortduren, want het is nu eenmaal zo dat sporten niet met elkaar te vergelijken zijn. Naast die eeuwig voortdurende discussie kun je het Sportgala

Lees artikel

Schaatsnatie

We staan aan de vooravond van het nieuwe schaatsseizoen. Na een winter waarin we de meest succesvolle Olympische Winterspelen ooit voor Nederland mee mochten maken, gaan we nu het postolympisch seizoen in. Het schaatsen blijft in ons land, zeker na het succes op de Spelen, ongekend populair. Sceptici stellen echter dat de schaatssport na de Nederlandse hegemonie in Sotsji mondiaal weinig meer voorstelt. In het buitenland wordt desalniettemin wel degelijk geld en aandacht in het

Lees artikel

Nike vs. Adidas: de slag om Andy Murray

Het wordt bestempeld als de eeuwige tweestrijd; het gevecht tussen de sportmerken Nike en Adidas. Die strijd vindt veelal plaats in de voetbalmarkt, zoals afgelopen zomer tijdens het WK overduidelijk te zien was. Wanneer er echter kansen liggen in andere markten dan zijn de twee giganten niet te beroerd om hun gevecht te verplaatsen. Momenteel hebben de twee rivalen hun aandacht verlegd naar de tennisbaan, alwaar de slag om de felbegeerde handtekening van Andy Murray

Lees artikel

Sportwereld key voor Ice Bucket challenge

Een emmer ijswater, een social media account en een smartphone, dat zijn de elementen voor de Ice Bucket Challenge. Wie actief is op sociale media heeft deze ijskoude hype ongetwijfeld voorbij zien komen. Je wordt immers overspoeld met video’s van mensen die een emmer ijskoud water over zichzelf heen gooien en hun vrienden uitdagen om binnen 24 uur hetzelfde te doen. Wie dat niet redt, doneert 100 dollar aan de ALS Association. De Ice Bucket

Lees artikel

Nike’s focus op innovatie

Nike is het grootste sportkledingmerk ter wereld. Samen met Adidas heeft het 70% van de voetbalmarkt in handen. Concurrent Adidas is officiële partner van de FIFA, daarmee sponsor van het WK in Brazilië met alle bijbehorende advertentierechten en bovendien producent van de officiële WK bal. Nike heeft al die rechten en mogelijkheden rondom het WK voetbal niet, maar heeft in het verleden al meerdere malen aangetoond als niet-sponsor prima te kunnen meeliften op een dergelijk

Lees artikel

Van Persie nieuwe Calvé pindakaas jochie

Het WK voetbal staat weer voor de deur en dat betekent dat de Oranjekoorts langzaam begint te stijgen. Hoogste tijd dus voor de lancering van het nieuwe Calvé pindakaas spotje. Deze zomer is het de beurt aan Robin van Persie om te mogen schitteren als boegbeeld van het bekende pindakaas merk. De 30-jarige Oranje spits speelt de hoofdrol in een geslaagde voetbalcommercial met, zoals we van Calvé gewend zijn, een grappige twist op het einde.

Lees artikel

Generatie Z, bedreiging voor het voetbal

Recente cijfers van het NOC-NSF wijzen uit dat er in Nederland meer wordt gesport. Toch berichtte het AD onlangs dat het slecht gaat met de Nederlandse sportbonden. ‘Wie traditioneel blijft denken gaat eraan’, was de alarmerende kop boven het artikel in AD Sportwereld. Deze roep om innovatie komt niet uit de lucht vallen, maar wordt juist gestuwd door de opkomst van generatie Z. Een jonge generatie die razendsnel is in het adopteren van nieuwe technologische

Lees artikel
Calve pindakaas jochies

Calvé pindakaas jochies

Calvé pindakaas staat bekend om zijn reclamespotjes met kleine jochies. Zo schitterden Evert van Benthem, Joop Zoetemelk en Pietertje van den Hoogenband al eens in een Calvé reclame. Ook dit jaar staat er weer een grote sportheld centraal in de pindakaas commercial. Dit keer is het de beurt aan Oranje aanvaller Robin van Persie. In het spotje is te zien hoe de 30-jarige spits van Manchester United als klein jochie ontdekt werd bij voetbalclub Excelsior. En in tegenstelling tot

Lees artikel

Social Sotsji

De Olympische Spelen van 2012 in Londen gingen de boeken in als de eerste echte ‘Socialympics’. Amper twee jaar later, tijdens de winterspelen van Sotsji, is het gebruik van sociale media niet meer dan normaal. Sociale media zijn inmiddels immers gemeengoed geworden. De tweets, likes en Instagram posts vlogen je deze Spelen dan ook om de oren. Het grootste verschil met Londen was dat de individuele sporter daarbij meer dan ooit tevoren centraal stond. Op

Lees artikel

Pieken op het juiste moment

Vier jaar lang hebben ze ernaar toe geleefd, er alles voor gelaten, er alles voor gedaan. Voor onze Nederlandse equipe moet het de aankomende twee weken in Sotsji gaan gebeuren. Uitgerekend in die veelbesproken Russische badplaats moet alles op zijn plek vallen. Pieken op het juiste moment noemen ze dat. Maar niet alleen voor onze sporters is dit het moment van de waarheid, ook voor veel merken komt het er deze periode op aan. Zij

Lees artikel

KPN verbindt heel schaatsend Nederland

KPN, dat sinds 2010 hoofdsponsor is van de Koninklijke Nederlandse Schaatsenrijders Bond, lanceerde op maandag 16 december haar nieuwe wintercampagne. In de bijbehorende tv-commercial is een hoofdrol weggelegd voor meervoudig Olympisch- en Wereldkampioen schaatsen Ireen Wüst. Met de commercial haakt het telecombedrijf echter niet alleen in op de aankomende Olympische Spelen van Sotsji waar Ireen Wüst voor goud zal gaan, maar laat het merk vooral nog eens perfect tot uiting komen dat het sponsor en

Lees artikel

De (sport)marketingtrends voor 2014

We lopen tegen het einde van 2013 en dat betekent dat het ‘sportjaar’ 2014 alweer bijna voor de deur staat. Een jaar dat gevuld zal zijn met vele mooie sportevenementen zoals de Olympische – en Paralympische winterspelen in Sotsji en het WK voetbal in Brazilië, maar ook een jaar dat weer bol zal staan van nieuwe ontwikkelingen op (sport)marketinggebied. Hieronder de belangrijkste trends waar je als sportmerk, sportclub, sportbond of (top)sporter in 2014 niet omheen

Lees artikel

Nike’s ‘One Match Wonder’

De ‘One Match Wonder’ tweet van sportmerk Nike, met stip de mooiste sport-inhaker van 2013. De sportgigant haakte met de tweet in op de vroege Wimbledon uitschakeling van haar boegbeeld Roger Federer, die tot ieders verbazing al in de tweede ronde genoodzaakt was om het toernooi te verlaten. Federer droeg een ronde eerder, in de eerste ronde, hagelwitte Nike schoenen met een oranje zool. Dat druiste natuurlijk regelrecht in tegen het stricte kledingbeleid dat bij

Lees artikel

Twitter verklaart liefde aan (sport)televisie

Het was vorige week groot nieuws op allerlei marketingsites: Twitter gaat zich volop richten op tv. Televisie en Twitter zijn volgens Josh Grau, merkstrateeg van Twitter, immers van onschatbare waarde voor elkaar vanwege de krachtige wisselwerking. Met de beschikbare data ligt er een schat aan kansen voor adverteerders en marketeers. De juiste content bij de juiste persoon in de juiste context op het juiste moment kan namelijk voor een enorm merkbewustzijn zorgen. Tv-evenementen zijn daarin

Lees artikel

Generatie Z, een uitdaging voor de sportvereniging

Generatie Z, een generatie van netwerkers. Jong volwassenen die altijd online zijn en een computer gebruiken bij alles wat ze doen. Digital natives die lak hebben aan hiërarchie en geen zin hebben om zich te moeten verantwoorden. Open wereldburgers die sfeer belangrijker vinden dan het behalen van topprestaties en die zich liever laten inspireren dan motiveren. Al met al een generatie die om een andere, en in veel gevallen zelfs nieuwe, manier van benaderen vraagt.

Lees artikel

Wat bereikten de Oranjeleeuwinnen nu eigenlijk wel tijdens het EK?

Inzet was een finaleplaats, droom was de Europese titel. Het werden uiteindelijk 270 doelpuntloze minuten en slechts één enkel punt (weliswaar tegen de nummer twee van de wereldranglijst). Dat de Oranjevrouwen op het Europees Kampioenschap in Zweden beneden verwachting hebben gepresteerd, hebben we inmiddels overal uitgebreid kunnen zien en horen. Maar wat bereikten de Oranjeleeuwinnen nu eigenlijk wel? We zoomen in op de kijkcijfers en de social media accounts. Live wedstrijden bij de NOS Vrouwenvoetbal

Lees artikel

Topsporters en sociale media, wie heeft de regie?

Topsporters zijn steeds meer bezig met personal branding. Sociale media als Twitter en Facebook zijn daarin belangrijke kanalen om je als topsporter online te kunnen profileren en zo te communiceren met je fans. Sociale media hebben de afgelopen jaren dan ook een enorme groei doorgemaakt en daarmee zijn ook de commerciële belangen rondom deze platformen gegroeid. Anno 2013 stellen sponsoren steeds hogere eisen aan het social media gebruik van sporters, maar ook overkoepelende organisaties, zoals

Lees artikel

De Livestrong Foundation is meer dan die ene persoon

In november 2012, direct na Lance Armstrong’s levenslange verbanning uit de wielersport, verbrak ‘The Lance Armstrong Foundation’, beter bekend als ‘Livestrong’, alle banden met haar oprichter. Een naamsverandering naar de ‘Livestrong Foundation’ was vervolgens één van de eerste inspanningen waarmee de stichting afstand hoopte te kunnen doen van de associaties met de controversiële ex- wielrenner. Rebranding van het merk ‘Livestrong’ was immers noodzakelijk om verdere reputatieschade van de stichting te kunnen beperken. Na de naamsverandering

Lees artikel

Dopingzondaar Marion Jones als rolmodel voor de jeugd

Al maandenlang regent het dopingbekentenissen binnen de wielerwereld. Na de affaire rondom Lance Armstrong kwamen steeds meer wielrenners uit de ‘dopingkast’. Zijn deze sporters nu gevallen sterren? Is hun rol als publiek figuur uitgespeeld? Of is er nog een weg terug naar geloofwaardigheid en publiciteit? Het deed me denken aan de case van Marion Jones, de Amerikaanse atlete die als eerste vrouw ter wereld vijf medailles op één Olympische Spelen won. Na haar dopingbiecht raakte

Lees artikel

Live sport op YouTube

De alom bekende videosite YouTube profileert zich steeds meer als professionele speler op de tv-markt. Nog niet zo lang geleden lanceerde Google’s videozender haar eigen livestream-functie en maakte daarmee de belangrijke stap naar online televisie. Daarmee ontstond ook de mogelijkheid om live sportevenementen te gaan streamen. Zo werd enkele weken geleden het wereldkampioenschap veldrijden, dat plaatsvond in Louisville (VS), voor het eerst live uitgezonden via YouTube. Naar verwachting zal de videosite steeds vaker internationale sporttoernooien

Lees artikel

Het sportjaar 2012

2012 was een grandioos sportjaar. De sportzomer alleen al zat boordevol evenementen. Zo hadden we het EK atletiek, de Tour de France, Wimbledon, het EK voetbal, de Olympische Spelen en ook nog het WK wielrennen in eigen land. Wat sport betreft zat je als sportliefhebber dit jaar goed, maar ook online was er van alles te beleven. 2012 was immers ook het jaar van de Socialympics, de groei van YouTube in de sportwereld, de opkomst

Lees artikel

Nederland schaatsland, tijd voor een revolutie!

Het is alweer 17 jaar geleden dat pionier Rintje Ritsma een revolutie in schaatsland ontketende. Ritsma wist destijds samen met zijn sponsor Sanex de conservatieve regelgeving van de schaatsbond te doorbreken en richtte als eerste schaatser ooit een eigen commerciële schaatsploeg op. Anno 2012 plukken schaatsers daar nog steeds de vruchten van. Momenteel zijn er maar liefst 10 commerciële schaatsteams actief. We kunnen dan ook stellen dat Nederland nog altijd een schaatsgek land is. Toch

Lees artikel

Epke, hit op Youtube met uitzonderlijke combinatie

Dat Epke Zonderland een uitzonderlijke turner is bewees hij al in Londen. De Fries presteerde het tijdens de Olympische Spelen om als eerste turner ooit drie vluchtelementen achter elkaar op een rekstok te maken. Hij vergaarde daarmee niet alleen roem in de turnwereld, maar ook ver daarbuiten. Slechts 87 dagen na die gouden Olympische turnoefening doet ‘The Flying Dutchman’ de wereld opnieuw versteld staan. Afgelopen zaterdag postte Epke een filmpje op zijn YouTube kanaal waarin

Lees artikel

Tweets van Fanny

De Olympische Spelen van 1948 in Londen zullen voor eeuwig en altijd verbonden zijn met de naam Fanny Blankers-Koen. De beste atlete van de vorige eeuw werd er immers viervoudig Olympisch kampioen in de atletieksport. Fanny ontving na haar gouden medailles tal van telegrammen van fans over de hele wereld. Ze bewaarde ze allen tezamen in een grote tas. Nu, 64 jaar later, hebben de Olympische Spelen wederom in Londen plaatsgevonden. Bij de gedachte aan

Lees artikel

Het tweede scherm in de aanval

De manier waarop TV geconsumeerd wordt is de laatste jaren sterk aan het veranderen. Dit wordt met name veroorzaakt door de sterke opkomst van smartphones en tablets en het tweede scherm dat daardoor om de hoek is komen kijken. Steeds meer mensen, waaronder veel jongeren, gaan via het tweede scherm online op zoek naar meer informatie. Ook sport en sportevenementen lenen zich uitstekend voor gebruik van een tweede scherm. Door alle in ontwikkeling zijnde applicaties

Lees artikel

Twitterspelen!

Waar de Spelen van Los Angeles 1984 de geschiedenis ingingen als de ‘Coca Cola Games’ zullen de Spelen van Londen de boeken ingaan als de ‘Social Games’. Dankzij internetdiensten als Twitter en Facebook zijn de Spelen voor het eerst tot in de kleedkamers te volgen. Een mooie ontwikkeling als je het mij vraagt. In dit Facebook en Twitter tijdperk zijn sport en social media onlosmakelijk met elkaar verbonden. Waar sociale media in 2008 nog in

Lees artikel

De Swoosh: van $35 naar miljoenensymbool

Sportmerk Nike heeft haar horizon inmiddels verbreed tot aan iedere uithoek van de wereld. En dat geldt ook voor de Swoosh, Nike’s brand logo. Er zullen maar weinig mensen op aarde zijn die het elegante logo van de multinational niet zullen herkennen. Ongelofelijk wat één enkel symbool teweeg kan brengen. De Swoosh Intussen heeft een arsenaal aan supersterren de kleding met de welbekende Swoosh gedragen. Denk aan atleten als Michael Jordan, Venus en Serena Williams, André Agassi,

Lees artikel

Schaatstop verdient mooi complex

Vorig weekend streek de internationale allroundtop neer in Kolomna, een plaats in het koude Russische land. Veel was daar niet te beleven, maar voor wie er rondliep viel de blik onvermijdelijk op een machtig, groot bouwwerk. Voor de schaatsers was het niet zomaar een bouwwerk. Het was het Walhalla en dat zelfs ontworpen door een Nederlander. De Kometa-hal, zoals de naam van dit gigantische sportpaleis luidt, is een door schaatsers geroemde hal vanwege zijn uitstekende

Lees artikel