Het wordt bestempeld als de eeuwige tweestrijd; het gevecht tussen de sportmerken Nike en Adidas. Die strijd vindt veelal plaats in de voetbalmarkt, zoals afgelopen zomer tijdens het WK overduidelijk te zien was. Wanneer er echter kansen liggen in...
Recente cijfers van het NOC-NSF wijzen uit dat er in Nederland meer wordt gesport. Toch berichtte het AD onlangs dat het slecht gaat met de Nederlandse sportbonden. ‘Wie traditioneel blijft denken gaat eraan’, was de alarmerende kop boven het...
Calvé pindakaas staat bekend om zijn reclamespotjes met kleine jochies. Zo schitterden Evert van Benthem, Joop Zoetemelk en Pietertje van den Hoogenband al eens in een Calvé reclame. Ook dit jaar staat er weer een grote sportheld centraal in de...
De Olympische Spelen van 2012 in Londen gingen de boeken in als de eerste echte ‘Socialympics’. Amper twee jaar later, tijdens de winterspelen van Sotsji, is het gebruik van sociale media niet meer dan normaal. Sociale media zijn inmiddels...
Vier jaar lang hebben ze ernaar toe geleefd, er alles voor gelaten, er alles voor gedaan. Voor onze Nederlandse equipe moet het de aankomende twee weken in Sotsji gaan gebeuren. Uitgerekend in die veelbesproken Russische badplaats moet alles op...
De 'One Match Wonder' tweet van sportmerk Nike, met stip de mooiste sport-inhaker van 2013. De sportgigant haakte met de tweet in op de vroege Wimbledon uitschakeling van haar boegbeeld Roger Federer, die tot ieders verbazing al in de...
Het nieuws wordt tegenwoordig niet alleen dagelijks besproken, maar door marketeers ook volop gebruikt om op in te haken. Op die manier komt hun merk ook voor in het gesprek van de dag. Marketeers doen dat door middel van...
Topsporters zijn steeds meer bezig met personal branding. Sociale media als Twitter en Facebook zijn daarin belangrijke kanalen om je als topsporter online te kunnen profileren en zo te communiceren met je fans. Sociale media hebben de afgelopen jaren...
In november 2012, direct na Lance Armstrong’s levenslange verbanning uit de wielersport, verbrak ‘The Lance Armstrong Foundation’, beter bekend als ‘Livestrong’, alle banden met haar oprichter. Een naamsverandering naar de ‘Livestrong Foundation’ was vervolgens één van de eerste inspanningen...
Al maandenlang regent het dopingbekentenissen binnen de wielerwereld. Na de affaire rondom Lance Armstrong kwamen steeds meer wielrenners uit de ‘dopingkast’. Zijn deze sporters nu gevallen sterren? Is hun rol als publiek figuur uitgespeeld? Of is er nog een...
Sportmerk Nike heeft haar horizon inmiddels verbreed tot aan iedere uithoek van de wereld. En dat geldt ook voor de Swoosh, Nike's brand logo. Er zullen maar weinig mensen op aarde zijn die het elegante logo van de multinational...