Categorie: Sportbranding

Nike vs. Adidas: de slag om Andy Murray

Het wordt bestempeld als de eeuwige tweestrijd; het gevecht tussen de sportmerken Nike en Adidas. Die strijd vindt veelal plaats in de voetbalmarkt, zoals afgelopen zomer tijdens het WK overduidelijk te zien was. Wanneer er echter kansen liggen in andere markten dan zijn de twee giganten niet te beroerd om hun gevecht te verplaatsen. Momenteel hebben de twee rivalen hun aandacht verlegd naar de tennisbaan, alwaar de slag om de felbegeerde handtekening van Andy Murray

Lees artikel

Calvé pindakaas jochies

Calvé pindakaas staat bekend om zijn reclamespotjes met kleine jochies. Zo schitterden Evert van Benthem, Joop Zoetemelk en Pietertje van den Hoogenband al eens in een Calvé reclame. Ook dit jaar staat er weer een grote sportheld centraal in de pindakaas commercial. Dit keer is het de beurt aan Oranje aanvaller Robin van Persie. In het spotje is te zien hoe de 30-jarige spits van Manchester United als klein jochie ontdekt werd bij voetbalclub Excelsior. En in tegenstelling tot

Lees artikel

Social Sotsji

De Olympische Spelen van 2012 in Londen gingen de boeken in als de eerste echte ‘Socialympics’. Amper twee jaar later, tijdens de winterspelen van Sotsji, is het gebruik van sociale media niet meer dan normaal. Sociale media zijn inmiddels immers gemeengoed geworden. De tweets, likes en Instagram posts vlogen je deze Spelen dan ook om de oren. Het grootste verschil met Londen was dat de individuele sporter daarbij meer dan ooit tevoren centraal stond. Op

Lees artikel

Pieken op het juiste moment

Vier jaar lang hebben ze ernaar toe geleefd, er alles voor gelaten, er alles voor gedaan. Voor onze Nederlandse equipe moet het de aankomende twee weken in Sotsji gaan gebeuren. Uitgerekend in die veelbesproken Russische badplaats moet alles op zijn plek vallen. Pieken op het juiste moment noemen ze dat. Maar niet alleen voor onze sporters is dit het moment van de waarheid, ook voor veel merken komt het er deze periode op aan. Zij

Lees artikel

Nike’s ‘One Match Wonder’

De ‘One Match Wonder’ tweet van sportmerk Nike, met stip de mooiste sport-inhaker van 2013. De sportgigant haakte met de tweet in op de vroege Wimbledon uitschakeling van haar boegbeeld Roger Federer, die tot ieders verbazing al in de tweede ronde genoodzaakt was om het toernooi te verlaten. Federer droeg een ronde eerder, in de eerste ronde, hagelwitte Nike schoenen met een oranje zool. Dat druiste natuurlijk regelrecht in tegen het stricte kledingbeleid dat bij

Lees artikel

Topsporters en sociale media, wie heeft de regie?

Topsporters zijn steeds meer bezig met personal branding. Sociale media als Twitter en Facebook zijn daarin belangrijke kanalen om je als topsporter online te kunnen profileren en zo te communiceren met je fans. Sociale media hebben de afgelopen jaren dan ook een enorme groei doorgemaakt en daarmee zijn ook de commerciële belangen rondom deze platformen gegroeid. Anno 2013 stellen sponsoren steeds hogere eisen aan het social media gebruik van sporters, maar ook overkoepelende organisaties, zoals

Lees artikel

De Livestrong Foundation is meer dan die ene persoon

In november 2012, direct na Lance Armstrong’s levenslange verbanning uit de wielersport, verbrak ‘The Lance Armstrong Foundation’, beter bekend als ‘Livestrong’, alle banden met haar oprichter. Een naamsverandering naar de ‘Livestrong Foundation’ was vervolgens één van de eerste inspanningen waarmee de stichting afstand hoopte te kunnen doen van de associaties met de controversiële ex- wielrenner. Rebranding van het merk ‘Livestrong’ was immers noodzakelijk om verdere reputatieschade van de stichting te kunnen beperken. Na de naamsverandering

Lees artikel

Dopingzondaar Marion Jones als rolmodel voor de jeugd

Al maandenlang regent het dopingbekentenissen binnen de wielerwereld. Na de affaire rondom Lance Armstrong kwamen steeds meer wielrenners uit de ‘dopingkast’. Zijn deze sporters nu gevallen sterren? Is hun rol als publiek figuur uitgespeeld? Of is er nog een weg terug naar geloofwaardigheid en publiciteit? Het deed me denken aan de case van Marion Jones, de Amerikaanse atlete die als eerste vrouw ter wereld vijf medailles op één Olympische Spelen won. Na haar dopingbiecht raakte

Lees artikel

De Swoosh: van $35 naar miljoenensymbool

Sportmerk Nike heeft haar horizon inmiddels verbreed tot aan iedere uithoek van de wereld. En dat geldt ook voor de Swoosh, Nike’s brand logo. Er zullen maar weinig mensen op aarde zijn die het elegante logo van de multinational niet zullen herkennen. Ongelofelijk wat één enkel symbool teweeg kan brengen. De Swoosh Intussen heeft een arsenaal aan supersterren de kleding met de welbekende Swoosh gedragen. Denk aan atleten als Michael Jordan, Venus en Serena Williams, André Agassi,

Lees artikel